BMW-Shitstorm in Zahlen: 1,95 Millionen YouTube-Aufrufe in vier Tagen

Bis zu 823 Kommentare unter Instagram-Posts von BMW Deutschland, 415.700 TikTok-Aufrufe – Christian Lindner nennt den Rückzug einen Fehler

Eine Woche nach dem zurückgezogenen Leasingangebot für den Dienstwagen des neuen Landtagspräsidenten von Sachsen-Anhalt beschäftigt der Fall BMW weiter in den sozialen Netzwerken. NETZ-TRENDS hat am 13. Oktober 2026 die reichweitenstärksten Beiträge auf X, Instagram, TikTok und YouTube ausgewertet und die öffentlich sichtbaren Zahlen – Aufrufe, Likes, Kommentare, Weiterleitungen – zu einem Stichtag erfasst. Ergebnis: Die Aufmerksamkeit ist groß, sie geht aber vor allem von wenigen reichweitenstarken Absendern aus und lässt inzwischen spürbar nach.

Zum Hintergrund: Nach Angaben der Landtagsverwaltung zog BMW am 6. Oktober 2026, dem Tag der Wahl von Tobias Rausch (AfD) zum Landtagspräsidenten, ein Angebot für die Verlängerung des Leasingvertrags zurück. Die AfD war bei der Landtagswahl in Sachsen-Anhalt am 6. September stärkste Kraft geworden. Der Konzern nennt keine Gründe und verweist darauf, sich grundsätzlich nicht zu Kundenbeziehungen zu äußern. Die Einzelheiten hat NETZ-TRENDS im ersten Bericht zusammengefasst: Shitstorm gegen BMW nach Dienstwagen-Aus für AfD-Rausch.

YouTube: 1,95 Millionen Aufrufe für neun Videos

Die größte messbare Reichweite entsteht auf YouTube. Neun Videos, die zwischen dem 9. und 10. Oktober zum Thema erschienen sind, kamen bis Dienstagmittag zusammen auf 1.954.114 Aufrufe. Fast die Hälfte davon entfällt auf ein einziges Video: „Freunde, kündigt BMW!“ des Publizisten Gerald Grosz mit 953.414 Aufrufen. Ein Nachrichtenvideo des Tagesspiegels erreichte 203.331 Aufrufe.

Die Titel zeigen, in welche Richtung die Debatte dort läuft: Die meisten sind gegenüber BMW kritisch formuliert, einer ruft ausdrücklich dazu auf, BMW zu kündigen. Aufrufe sind dabei keine Personen – wer ein Video mehrfach startet, wird mehrfach gezählt.

Instagram: Kommentarflut unter Produktbildern

Messbar ist der Protest auch dort, wo BMW selbst kommuniziert. Der Instagram-Kanal von BMW Deutschland (414.000 Follower) postete in der betreffenden Woche gewöhnliche Produktbilder – neue Modelle, Designs, Fahrzeugdetails. Zum Dienstwagen äußerte sich der Kanal nicht. Trotzdem schnellte die Zahl der Kommentare nach oben, sobald der Fall öffentlich wurde.

Vor dem Bekanntwerden lagen die Beiträge bei 26 bis 65 Kommentaren. Am 9. Oktober, dem Tag, an dem der Fall bundesweit Schlagzeilen machte, erreichte ein Beitrag zum neuen BMW i3 M60 xDrive 823 Kommentare – bei weniger als 2.000 Likes. Ein solches Verhältnis ist für einen Markenkanal ungewöhnlich und deutet darauf hin, dass viele nicht wegen des Autos kommentierten. Seitdem sinkt die Zahl wieder: 345 Kommentare am 10. Oktober, 95 am 12. Oktober.

Eine Stichprobe der meistgelikten Kommentare unter dem Beitrag vom 9. Oktober zeigt beide Seiten. Oben stehen Kommentare wie „Große Enttäuschung BMW“ (519 Likes) oder die Ankündigung eines Nutzers, sein bestellter BMW sei „hiermit storniert“ (273 Likes). Weiter unten finden sich ebenso Kommentare, die BMW ausdrücklich für die Entscheidung danken – etwa mit den Worten „Danke BMW für die Haltung und das Rückgrat“. Keiner dieser Kommentare lässt sich überprüfen; Storno-Ankündigungen sind Selbstauskünfte.

X: Die Welle flacht ab

Auf X waren zwei Beiträge von AfD-Politikern die Treiber. Der Vergleich mit dem Stand vom 9. Oktober, 23 Uhr, den NETZ-TRENDS im ersten Bericht festgehalten hat, zeigt, wie sich die Dynamik verändert:

Der Beitrag von Ulrich Siegmund, AfD-Spitzenkandidat bei der Landtagswahl in Sachsen-Anhalt, kam zusätzlich auf 3.678 Weiterleitungen und 1.477 Antworten. Siegmund hatte angekündigt, im Dezember mit seinem Moped der Marke Schwalbe zur Staatskanzlei zu fahren, und geschrieben, BMW habe mit Demokratie „offenbar wenig am Hut“. Der Beitrag von Beatrix von Storch, stellvertretende Vorsitzende der AfD-Bundestagsfraktion, fragte Tesla-Chef Elon Musk, ob Tesla Rausch einen Dienstwagen stellen würde. Er erreichte mehr Aufrufe, aber deutlich weniger Zustimmung; eine öffentliche Antwort von Musk oder Tesla war bis zum Stichtag auf X nicht zu finden.

Beide Beiträge wachsen zwar weiter, aber langsamer. In den ersten rund elf Stunden sammelte der Siegmund-Beitrag rund 18.900 Likes, in den folgenden dreieinhalb Tagen nur noch etwa 7.100.

TikTok: Nachrichtenclips vor Boykottaufrufen

Auf TikTok erreichten vor allem Nachrichtenformate große Reichweite. Der Clip mit den meisten Likes in der TikTok-Suche nach „BMW AfD Rausch“ stammt vom Regionalmagazin „17:30 SAT.1 Bayern“: 415.700 Aufrufe, 41.900 Likes, 3.967 Weiterleitungen und 803 Kommentare. Ein Clip des Kanals direktnews kam auf 182.700 Aufrufe – und auf 3.535 Kommentare, mehr als viermal so viele wie beim SAT.1-Clip. Das zeigt, wie stark der Fall in den Kommentarspalten diskutiert wird.

Neu in der Debatte ist seit Dienstagvormittag eine Stimme aus dem bürgerlichen Lager: Der frühere FDP-Vorsitzende und Bundesfinanzminister Christian Lindner veröffentlichte am 13. Oktober um 10:44 Uhr ein Video auf seinem verifizierten TikTok-Kanal. Darin nennt er den Rückzug des Angebots „ein Fehler“, der „zu schweren Abgrenzungsproblemen führen“ werde. Zugleich kritisiert er Rausch: Dieser wolle Generalsekretär seiner Partei bleiben – „Morgens versöhnen, nachmittags spalten? Auch ein Fehler.“ Wenn beide ihre Positionen korrigierten, „klappt es vielleicht doch mit dem Dienstwagen“. Bis 13 Uhr wurde das Video 45.800-mal abgespielt und erhielt 2.163 Likes.

Lindners Beitrag ist eine Meinungsäußerung. Ob Rausch tatsächlich an seinem Parteiamt festhalten will, hat NETZ-TRENDS nicht unabhängig geprüft; die Aussage ist Lindners Darstellung.

Einordnung: Viele Ankündigungen, keine Zahlen von BMW

Der Unmut ist real und messbar: Auf allen ausgewerteten Plattformen kündigen Nutzer öffentlich an, bestellte Fahrzeuge zu stornieren, Leasingverträge nicht zu verlängern oder künftig keinen BMW mehr zu kaufen – teils mit Hunderten Likes Zustimmung. Wie viele dieser Ankündigungen tatsächlich umgesetzt werden, lässt sich von außen nicht feststellen; BMW nennt dazu keine Zahlen. Die reichweitenstärksten Beiträge stammen von AfD-Politikern und von Kanälen, die den Schritt von BMW kritisieren; in den Kommentarspalten unter den BMW-Beiträgen finden sich zugleich Stimmen, die BMW für die Entscheidung loben.

Auch der Herausgeber von NETZ-TRENDS hat sich am Abend des 9. Oktober als BMW-Kunde mit einem Protestschreiben an den BMW-Vorstandsvorsitzenden Milan Nedeljković gewandt, in Kopie an die Kundenbetreuung des Konzerns. Eine Antwort lag bis zum 13. Oktober, 13 Uhr, nicht vor. Wir legen das offen, weil der Herausgeber in diesem Fall nicht nur berichtet, sondern selbst als Kunde Stellung bezogen hat.

Belastbar sind zudem zwei Befunde: Die Aufmerksamkeit erreichte ihren Höhepunkt am 9. Oktober und lässt seitdem auf allen ausgewerteten Plattformen nach. Und der Fall ist inzwischen über die AfD hinaus Thema – mit Christian Lindner äußert sich auch ein prominenter Politiker außerhalb der AfD öffentlich kritisch zu der BMW-Entscheidung – und zugleich zu Rausch.

Was offen bleibt

• Warum BMW das Angebot zurückgezogen hat, ist weiterhin nicht belegt; der Konzern nennt keine Gründe.
• Ob es messbare Folgen für Bestellungen oder Leasingverträge gibt, ist nicht bekannt. Erste Hinweise könnten erst die Neuzulassungszahlen des Kraftfahrt-Bundesamts für Oktober liefern – und selbst die lassen keinen sicheren Rückschluss auf diesen Fall zu.
• Wie der Landtag von Sachsen-Anhalt den Dienstwagen ab November beschafft, hat die Verwaltung noch nicht mitgeteilt.

Wie bewerten Sie die Debatte: Zeigt der Protest in den sozialen Netzwerken echten Kundenunmut – oder vor allem eine gut organisierte Empörungswelle? Schreiben Sie uns Ihre Meinung gerne in die Kommentare.

Quellen

• NETZ-TRENDS: Shitstorm gegen BMW nach Dienstwagen-Aus für AfD-Rausch (Stand der Reichweitenzahlen: 9. Oktober 2026, 23 Uhr)
• Christian Lindner (@c_lindner) auf TikTok, 13. Oktober 2026: Video
• 17:30 SAT.1 Bayern (@sat1bayern) auf TikTok, 9. Oktober 2026: Video
• direktnews (@direktnews) auf TikTok, 9. Oktober 2026: Video
• Ulrich Siegmund (@UlrichSiegmund) auf X, 9. Oktober 2026: Beitrag
• Beatrix von Storch (@Beatrix_vStorch) auf X, 8. Oktober 2026: Beitrag
• BMW Deutschland (@bmwdeutschland) auf Instagram: Beitrag vom 9. Oktober 2026 und Kanalübersicht; alle ausgewerteten Beiträge sind in der Tabelle oben einzeln verlinkt
• YouTube: neun Videos zum Thema, verlinkt in der Tabelle oben (Aufrufzahlen Stand 13. Oktober 2026)

Transparenzhinweis: Bei Recherche, Strukturierung und Erstellung dieses Beitrags kamen KI-gestützte Werkzeuge zum Einsatz. Die verwendeten Quellen sind im Artikel aufgeführt. Die Veröffentlichung erfolgt erst nach manueller redaktioneller Freigabe.