Die EU-Kommission will manipulative Kauftricks im Netz eindämmen. Für den Black Friday am 27. November 2026 ist das Paket noch nicht beschlossen – in Österreich kann irreführende Knappheit aber schon heute gegen das Wettbewerbsrecht verstoßen.
Das Wichtigste in Kürze
- Die Kommission hat am 11. November 2026 einen Vorschlag für ein Digital Fairness Act vorgelegt.
- Das Vorhaben ist noch kein geltendes EU-Recht; Parlament und Rat müssen es beraten.
- Es zielt auf falsche Knappheit, manipulative Oberflächen und schwer kündbare Abos.
- In Österreich gilt schon heute das UWG gegen irreführende Geschäftspraktiken.
Ein Countdown springt auf wenige Minuten, daneben „nur noch zwei Stück“: Die EU-Kommission will solche Kauftricks künftig gezielter verbieten. Wer am Black Friday einkauft, sollte daraus aber keine bereits geltende neue Regel ableiten.
Die Kommission legte am 11. November 2026 ihren Vorschlag für ein Digital Fairness Act vor. Das Paket soll EU-Verbraucherregeln an digitale Angebote anpassen – von Rabatt-Countdowns über suchtfördernde Gestaltung bis zu Kündigungen wiederkehrender Verträge. Für den anstehenden Black Friday ist es vor allem ein politisches Signal, kein bereits einklagbarer Anspruch.
Inhaltsverzeichnis
Was die EU-Kommission ändern will
Der Vorschlag richtet sich gegen Praktiken, die Verbraucher durch digitale Gestaltung zu Entscheidungen drängen. Ein Hinweis wie „nur noch zwei Stück“ wäre besonders relevant, wenn er keine tatsächliche Bestandslage wiedergibt – ein echter niedriger Bestand wird dadurch nicht automatisch verboten. Am 11. November nahm die Kommission den Entwurf an und übermittelte ihn an Parlament und Rat; ein Starttermin für neue Pflichten steht noch nicht fest.
Was in Österreich schon heute gilt
Falsche Verknappung ist auch in Österreich kein Kavaliersdelikt. Das Bundesgesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) verbietet irreführende Geschäftspraktiken, zu denen unwahre Aussagen über Verfügbarkeit oder zeitliche Begrenzung zählen können; Verbandsklagen führt in der Praxis oft der Verein für Konsumenteninformation (VKI). Für Verträge gilt daneben das allgemeine Konsumentenschutzgesetz (KSchG), unter anderem mit Rücktrittsrechten bei Fernabsatzverträgen. Eine so ausdrückliche Kündigungsschaltflächen-Pflicht wie im deutschen § 312k BGB kennt das österreichische Recht nicht in gleicher Form; Verbraucher können eine Kündigung aber formlos erklären, und der Anbieter darf sie nicht unangemessen erschweren.
Was Käufer am Black Friday prüfen sollten
Praktische Checkliste
- Produkt und Preis prüfen: Modellnummer, Variante, Versandkosten und Gesamtpreis vergleichen.
- Zeitdruck einordnen: Ein Timer ist ein Anlass innezuhalten, kein Beweis für einen Fake. Produktseite und Preis mit Datum sichern.
- Händler prüfen: Verkäufer, Rücksendeadresse und Rückgabebedingungen feststellen.
- Probeabo genau lesen: Dauer der Gratisphase, Preis danach, Verlängerung und Kündigungsweg prüfen.
Häufige Fragen
Gilt das Digital Fairness Act schon am Black Friday 2026?
Nein. Am 14. November 2026 liegt ein Vorschlag der EU-Kommission vor. Parlament und Rat müssen ihn noch beraten; neue Pflichten gelten deshalb noch nicht.
Sind Countdown-Timer in Online-Shops in Österreich jetzt verboten?
Nein, nicht pauschal. Eine nachweislich falsche Verknappungsbehauptung kann schon heute gegen das UWG verstoßen. Ein echter Countdown oder ein Hinweis auf begrenzten Bestand ist nicht automatisch rechtswidrig.
Muss ich für eine Abo-Kündigung in Österreich auf neue EU-Regeln warten?
Nein. Eine Kündigung kann formlos erklärt werden, und das KSchG schützt vor unangemessenen Hürden. Ob ein Fernabsatz-Rücktrittsrecht greift, hängt vom Einzelfall ab.
Quellen und Stand
- Europäische Kommission: Digital Fairness Act – Vorschlag und Gesetzgebungsstand, abgerufen am 14. November 2026.
- Europäische Kommission: Ergebnisse der Überprüfung von Online-Verkaufspraktiken (26.03.2026), abgerufen am 14. November 2026.
- RIS: Bundesgesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG), abgerufen am 14. November 2026.
- RIS: Konsumentenschutzgesetz (KSchG), abgerufen am 14. November 2026.
Recherche- und Datenstand: 14. November 2026.
Transparenz: Dieser Beitrag wurde mit Unterstützung künstlicher Intelligenz recherchiert und formuliert und ist zur menschlichen redaktionellen Prüfung vorgesehen. Quellenprüfung und redaktionelle Endkontrolle erfolgten anhand der verlinkten Originalquellen. Länderfassung auf Basis eines Artikels von NETZ-TRENDS.de, für Österreich recherchiert.
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