Die EU-Kommission will manipulative Kauftricks im Netz eindämmen. Die Schweiz ist nicht EU-Mitglied und war auch nicht Teil der zugrunde liegenden Prüfung – für Schweizer Konsumentinnen und Konsumenten gilt beim Einkauf im Inland das eigene Lauterkeitsrecht.
Das Wichtigste in Kürze
- Die EU-Kommission hat am 11. November 2026 einen Vorschlag für ein Digital Fairness Act vorgelegt.
- Das Vorhaben ist noch kein geltendes EU-Recht und gilt für die Schweiz als Nicht-EU-Staat ohnehin nicht direkt.
- Geprüft wurden im März 2026 Online-Händler in 23 EU-Staaten sowie Island und Norwegen – die Schweiz war nicht dabei.
- Für Einkäufe in der Schweiz gilt das Schweizer UWG gegen irreführende Verkaufspraktiken.
Ein Countdown springt auf wenige Minuten, daneben „nur noch zwei Stück“: Die EU-Kommission will solche Kauftricks künftig gezielter verbieten. Für Schweizer Käuferinnen und Käufer ist das vor allem bei Bestellungen aus der EU relevant, nicht beim Einkauf in Schweizer Shops.
Die Kommission legte am 11. November 2026 ihren Vorschlag für ein Digital Fairness Act vor. Das Paket soll EU-Verbraucherregeln an digitale Angebote anpassen – von Rabatt-Countdowns bis zu Kündigungen wiederkehrender Verträge. Es richtet sich an die EU-Mitgliedstaaten; die Schweiz ist weder an das geplante Gesetz noch an das zugrunde liegende EU-Verbraucherrecht automatisch gebunden.
Inhaltsverzeichnis
Was die EU-Kommission ändern will
Der Vorschlag richtet sich gegen Praktiken, die Verbraucher durch digitale Gestaltung zu Entscheidungen drängen. Ein Hinweis wie „nur noch zwei Stück“ wäre besonders relevant, wenn er keine tatsächliche Bestandslage wiedergibt. Am 11. November nahm die Kommission den Entwurf an und übermittelte ihn an Parlament und Rat; ein Starttermin für neue Pflichten steht noch nicht fest. Die im Artikel genannte Prüfung von 314 Händlern fand im März 2026 in 23 EU-Staaten sowie Island und Norwegen statt – Schweizer Online-Shops waren an dieser Stichprobe nicht beteiligt.
Was in der Schweiz gilt
Die Schweiz ist nicht EU-Mitglied; das Digital Fairness Act würde hier nicht automatisch gelten, selbst wenn es verabschiedet wird. Für Einkäufe in Schweizer Online-Shops gilt stattdessen das Bundesgesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG): Art. 3 Abs. 1 Bst. b UWG verbietet unter anderem unrichtige oder irreführende Angaben über die Menge der Vorräte an Waren. Eine nachweislich falsche Knappheitsbehauptung kann damit schon heute unlauter sein. Wer bei einem Händler mit Sitz in der EU bestellt, unterliegt zusätzlich dessen EU-Recht; eine schweizweit einheitliche, so weitreichende Kündigungsschaltflächen-Pflicht wie im deutschen Recht kennt die Schweiz nicht.
Was Käufer am Black Friday prüfen sollten
Praktische Checkliste
- Produkt und Preis prüfen: Modellnummer, Variante, Versandkosten (inkl. allfälliger Einfuhrabgaben) und Gesamtpreis vergleichen.
- Zeitdruck einordnen: Ein Timer ist ein Anlass innezuhalten, kein Beweis für einen Fake. Produktseite und Preis mit Datum sichern.
- Händlersitz prüfen: Schweizer Shop oder EU-Versand – das entscheidet, welches Recht zusätzlich gilt.
- Probeabo genau lesen: Dauer der Gratisphase, Preis danach, Verlängerung und Kündigungsweg prüfen.
Häufige Fragen
Gilt das Digital Fairness Act auch für die Schweiz?
Nicht direkt. Die Schweiz ist nicht EU-Mitglied; das geplante Gesetz richtet sich an die EU-Mitgliedstaaten. Bestellungen bei Händlern mit Sitz in der EU können aber unter deren EU-Recht fallen.
Sind Countdown-Timer in Schweizer Online-Shops verboten?
Nicht pauschal. Eine nachweislich falsche Verknappungsbehauptung kann gegen Art. 3 UWG verstossen. Ein echter Countdown oder ein Hinweis auf begrenzten Bestand ist nicht automatisch unlauter.
War die Schweiz Teil der EU-Prüfung vom März 2026?
Nein. Die Kommission prüfte 314 Händler in 23 EU-Staaten sowie Island und Norwegen – die Schweiz war nicht Teil dieser Stichprobe.
Quellen und Stand
- Europäische Kommission: Digital Fairness Act – Vorschlag und Gesetzgebungsstand, abgerufen am 14. November 2026.
- Europäische Kommission: Ergebnisse der Überprüfung von Online-Verkaufspraktiken (26.03.2026), abgerufen am 14. November 2026.
- Fedlex: Bundesgesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG), Art. 3, abgerufen am 14. November 2026.
Recherche- und Datenstand: 14. November 2026.
Transparenz: Dieser Beitrag wurde mit Unterstützung künstlicher Intelligenz recherchiert und formuliert und ist zur menschlichen redaktionellen Prüfung vorgesehen. Quellenprüfung und redaktionelle Endkontrolle erfolgten anhand der verlinkten Originalquellen. Länderfassung auf Basis eines Artikels von NETZ-TRENDS.de, für die Schweiz recherchiert.
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