Der Aktionstag fällt auf den 27. November. Die 30-Tage-Regel hilft beim Prüfen von Preisnachlässen, ersetzt aber keinen Marktvergleich
Das Wichtigste in Kürze
- Black Friday ist 2026 am Freitag, 27. November; Cyber Monday folgt am 30. November.
- Bei angekündigten Preisermäßigungen für Waren muss in Deutschland grundsätzlich der niedrigste Gesamtpreis des jeweiligen Händlers aus den vorherigen 30 Tagen genannt werden.
- Der Referenzpreis bezieht sich auf dasselbe Produkt bei diesem Händler. Er zeigt nicht automatisch, ob ein Angebot günstiger ist als bei anderen Anbietern.
Ein hoher Rabatt-Prozentsatz ist für sich genommen kein Beleg für ein gutes Angebot. Wer am Black Friday 2026 einkauft, sollte deshalb zuerst den früheren Preis desselben Produkts und anschließend den Endpreis bei mehreren Händlern vergleichen. Der Aktionstag fällt auf den 27. November. Für beworbene Preisermäßigungen von Waren gibt es in Deutschland eine gesetzliche Referenz: den niedrigsten Gesamtpreis, den der jeweilige Händler innerhalb der vergangenen 30 Tage angewendet hat.
Was die 30-Tage-Regel vorschreibt
§ 11 der deutschen Preisangabenverordnung (PAngV) verpflichtet Händler bei einer Bekanntgabe von Preisermäßigungen für Waren grundsätzlich dazu, den niedrigsten Gesamtpreis anzugeben, den sie in den letzten 30 Tagen vor der Ermäßigung von Verbrauchern verlangt haben. Die Pflicht knüpft an die jeweilige Ware und den jeweiligen Händler an. Es geht also nicht um einen durchschnittlichen Marktpreis.
Für Käufer heißt das: Ein durchgestrichener Preis oder ein angegebener Rabatt lässt sich besser einordnen, wenn daneben der gesetzliche Referenzpreis steht. Die aktuelle Fassung von § 11 PAngV regelt die Pflicht und nennt auch Ausnahmen.
Die Regel gilt nicht bei individuellen Preisermäßigungen. Auch schnell verderbliche Waren oder Waren mit kurzer Haltbarkeit sind ausgenommen, wenn der Preis wegen drohenden Verderbs oder des nahenden Ablaufs der Haltbarkeit gesenkt und dies kenntlich gemacht wird. Für schrittweise, ohne Unterbrechung ansteigende Rabatte darf während des gesamten Preisnachlasses der niedrigste Preis vor Beginn der stufenweisen Reduzierung als Referenz dienen.
Warum auch Werbeversprechen zählen
Für den Black Friday ist wichtig, dass die Pflicht nicht nur bei einer konkreten Prozentzahl greift. Die Europäische Kommission führt in ihrer Auslegung der Preisangabenregeln auch allgemeine Aktionsbegriffe wie „Sonderangebote“ oder „Black Friday-Angebote“ an, wenn sie den Eindruck einer Preisermäßigung vermitteln.
Der Europäische Gerichtshof hat das in der Rechtssache C-330/23 präzisiert: Wird eine Ermäßigung mit einem Prozentsatz oder einer Werbeaussage hervorgehoben, muss sie auf dem „vorherigen Preis“ beruhen. Gemeint ist der niedrigste Preis im maßgeblichen Zeitraum. Der Urteilstenor des EuGH vom 26. September 2024 betrifft damit auch Formulierungen, die einen besonders vorteilhaften Preis versprechen sollen.
So vergleichen Sie ein Angebot
Ein kurzer Check vor dem Kauf hilft, Prozentangaben nicht mit dem tatsächlichen Preisvorteil zu verwechseln:
- Produkt genau abgleichen: Modellnummer, Speichergröße, Farbe und Lieferumfang müssen übereinstimmen. Ähnlich benannte Varianten können unterschiedliche Produkte sein.
- Referenzpreis lesen: Prüfen Sie, welcher frühere Preis angegeben ist und ob er sich auf dieselbe Ware beim selben Händler bezieht.
- Endpreis vergleichen: Vergleichen Sie den Gesamtbetrag im Warenkorb einschließlich ausgewiesener Lieferkosten und weiterer zwingender Preisbestandteile.
- Mehr als einen Händler ansehen: Der gesetzliche 30-Tage-Referenzpreis ist kein Vergleich mit konkurrierenden Shops. Ein anderer Anbieter kann denselben Artikel günstiger oder teurer anbieten.
- Eigene Preisnotiz nutzen: Wer ein bestimmtes Produkt schon länger im Blick hat, kann den Preis vor der Aktionswoche festhalten und ihn später mit dem Angebot vergleichen.
Diese Schritte sind besonders bei Elektronik, Haushaltsgeräten und anderen langlebigen Produkten nützlich, bei denen Varianten und Zubehör den Vergleich erschweren. Sie versprechen keinen bestimmten Sparbetrag, machen aber sichtbar, worauf sich ein beworbener Nachlass bezieht.
Was der Referenzpreis nicht sagt
Der 30-Tage-Wert beantwortet eine eng umrissene Frage: Welchen niedrigsten Preis hat dieser Händler für diese Ware in den vorausgegangenen 30 Tagen angewendet? Er sagt weder, ob der Preis langfristig günstig ist, noch ob ein anderes Geschäft ein besseres Angebot hat. Ebenso ist er keine unabhängige Preisbewertung durch eine Behörde.
Auch ein korrekt angegebener Referenzpreis ersetzt deshalb keinen Produktvergleich. Bei einem Gerät sollte zusätzlich geprüft werden, ob die Ausstattung zum eigenen Bedarf passt und welche Bedingungen für Rückgabe, Garantie und Lieferung gelten. Ein Rabatt ist nur dann praktisch relevant, wenn das Produkt und die Konditionen stimmen.
Für 2026 fällt Black Friday auf den 27. November; der darauffolgende Cyber Monday ist am 30. November. Wer bis dahin ein konkretes Produkt beobachtet, kann frühzeitig Modell und Preis notieren. So lässt sich die Werbeangabe später neben den eigenen Beobachtungen und den Preisen anderer Händler einordnen.
Häufige Fragen
Welcher Preis muss bei einer Rabattwerbung genannt werden?
Grundsätzlich der niedrigste Gesamtpreis, den der jeweilige Händler für die Ware in den letzten 30 Tagen vor Beginn der Preisermäßigung angewendet hat. § 11 PAngV enthält Ausnahmen, etwa für individuelle Preisermäßigungen und bestimmte verderbliche Waren.
Gilt die 30-Tage-Regel für jeden Black-Friday-Preis?
Sie greift grundsätzlich, wenn eine Preisermäßigung für eine Ware bekanntgegeben wird oder die Werbung den Eindruck eines Preisnachlasses vermittelt. Die Kommissionsleitlinien nennen Black-Friday-Angebote ausdrücklich als Beispiel. Die gesetzlichen Ausnahmen bleiben bestehen.
Beweist der niedrigste 30-Tage-Preis, dass ein Angebot günstig ist?
Nein. Er bezieht sich auf den Preisverlauf beim jeweiligen Händler. Ein Vergleich mit anderen Händlern oder mit einem längeren eigenen Preisverlauf ist damit nicht automatisch verbunden.
Welche Produkte beobachten Sie vor dem Black Friday, und wie vergleichen Sie deren Preise? Schreiben Sie uns Ihre Meinung gerne in die Kommentare.
Quellen und Stand
- Bundesministerium der Justiz: Preisangabenverordnung, § 11, abgerufen am 9. November 2026.
- Europäische Kommission: Leitlinien zur Auslegung und Anwendung von Artikel 6a der Richtlinie 98/6/EG, Amtsblatt C 526 vom 29. Dezember 2021, abgerufen am 9. November 2026.
- Gerichtshof der Europäischen Union: Urteil in der Rechtssache C-330/23, Aldi Süd, 26. September 2024, abgerufen am 9. November 2026.
Recherche- und Datenstand: 9. November 2026.
Transparenzhinweis: Bei Recherche, Strukturierung und Erstellung dieses Beitrags kamen KI-gestützte Werkzeuge zum Einsatz. Die verwendeten Quellen sind im Artikel aufgeführt. Die Veröffentlichung erfolgt erst nach manueller redaktioneller Freigabe.
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