Der Referenzpreis zeigt, ob ein beworbener Preisnachlass tatsächlich am niedrigsten Händlerpreis der vergangenen 30 Tage gemessen wird.
Das Wichtigste in Kürze
- Wer eine Preisermäßigung für eine Ware ankündigt, muss grundsätzlich den niedrigsten Gesamtpreis der vorangegangenen 30 Tage nennen.
- Frühere Aktionspreise innerhalb dieses Zeitraums zählen mit. Ein höherer Preis kurz vor der Black Week wird dadurch nicht automatisch zur zulässigen Rabattbasis.
- Eine unverbindliche Preisempfehlung (UVP) kann als zusätzliche Vergleichsgröße erscheinen, ersetzt den vorgeschriebenen 30-Tage-Preis aber nicht.
- Individuelle Preisnachlässe und bestimmte Rabatte für schnell verderbliche Waren sind ausgenommen.
„Statt 499 Euro nur 299 Euro“: Solche Preispaare wirken in der Black Week schnell wie ein seltener Glücksgriff. Für die Einordnung zählt jedoch nicht allein die durchgestrichene Zahl. Wird eine Ware als reduziert beworben, muss der Händler grundsätzlich den niedrigsten Gesamtpreis angeben, den er in den letzten 30 Tagen vor der Preissenkung verlangt hat. Das steht in § 11 der Preisangabenverordnung (PAngV).
Für Käuferinnen und Käufer ist dieser Referenzpreis ein besserer Anhaltspunkt als ein großer Rabatt-Prozentsatz oder der Vergleich mit einer unverbindlichen Preisempfehlung. Er beantwortet eine engere, praktische Frage: Wie niedrig war der Preis bei diesem Händler in der jüngeren Vergangenheit tatsächlich? Er sagt dagegen nicht automatisch, ob das Angebot im Markt insgesamt günstig ist oder ob das Produkt zum eigenen Bedarf passt.
Was der 30-Tage-Preis bedeutet
§ 11 Absatz 1 PAngV verpflichtet Händler, bei jeder Bekanntgabe einer Preisermäßigung für eine Ware den niedrigsten Gesamtpreis der letzten 30 Tage vor Beginn der Ermäßigung anzugeben. Die Regel gilt gegenüber Verbraucherinnen und Verbrauchern und bezieht sich auf den Gesamtpreis, nicht auf einen frei gewählten früheren Listenpreis.
Das kann etwa eine Prozentangabe wie „20 Prozent Rabatt“, ein konkreter Nachlass oder die Gegenüberstellung „jetzt 299 Euro, zuvor 399 Euro“ sein. Die Leitlinien der Europäischen Kommission nennen solche Werbeformen ausdrücklich als Ankündigungen einer Preisermäßigung. Entscheidend ist, dass die Botschaft dem Publikum eine Senkung des vom Händler verlangten Preises vermittelt.
Ein häufiger Denkfehler: Der niedrigste Preis der 30 Tage ist nicht zwingend der Preis unmittelbar vor dem Black-Week-Angebot. Gab es in diesem Zeitraum bereits eine Aktion zu einem noch niedrigeren Preis, muss auch dieser frühere Aktionspreis in die Ermittlung eingehen. Nach den Kommissionsleitlinien muss ein Händler den tatsächlich niedrigsten Preis des Zeitraums berücksichtigen; frühere Promotions dürfen dabei nicht ausgeblendet werden.
Die Vorgabe soll Preisbewegungen transparenter machen. Eine kurzzeitige Anhebung vor dem Aktionsstart lässt den gesetzlich maßgeblichen Vergleichspreis nicht einfach verschwinden, wenn der niedrigere Preis noch in den 30-Tage-Zeitraum fällt. Der ausgewiesene Rabatt-Prozentsatz muss sich auf den relevanten vorherigen Preis beziehen.
Warum UVP und durchgestrichene Preise nicht genügen
Ein Händler kann zusätzlich mit einer UVP, einem früheren regulären Preis oder einer anderen Vergleichsgröße werben. Diese Angaben können für Käufer interessant sein, beantworten aber eine andere Frage als der gesetzliche 30-Tage-Referenzpreis. Die Kommissionsleitlinien erlauben weitere Referenzpreise, wenn sie verständlich erklärt werden, keine Verwirrung auslösen und die Aufmerksamkeit nicht vom vorgeschriebenen vorherigen Preis ablenken.
Prüfe deshalb, worauf sich die Prozentzahl bezieht. Steht beispielsweise „40 Prozent unter UVP“ auf einem Produkt, ist das nicht automatisch dasselbe wie „40 Prozent unter dem niedrigsten Händlerpreis der vergangenen 30 Tage“. Eine UVP ist die Preisempfehlung des Herstellers; sie zeigt für sich genommen nicht, welchen Preis der konkrete Händler zuletzt verlangt hat.
Auch ein hoher Rabatt in der Werbung sagt nichts darüber aus, ob der heutige Preis gegenüber anderen Händlern günstig ist. Wer ein teures Gerät kaufen möchte, kann zusätzlich den Endpreis bei mehreren Shops, die Lieferkosten, den genauen Modellnamen und die Ausstattung vergleichen. Das sind eigene Kaufprüfungen neben der gesetzlichen Referenzpreis-Angabe.
Online-Shop und Filiale getrennt vergleichen
Ein Händler kann für denselben Artikel online und in einer Filiale unterschiedliche Preise verlangen. Die Kommissionsleitlinien erläutern, dass bei verschiedenen Verkaufskanälen oder Verkaufsstellen grundsätzlich der niedrigste Preis des jeweiligen Kanals beziehungsweise der jeweiligen Verkaufsstelle maßgeblich ist, wenn die Rabattankündigung dort gilt.
Für den Einkauf heißt das: Vergleiche den Preis in genau dem Kanal, in dem du bestellen oder kaufen möchtest. Ein Preisverlauf für den Online-Shop belegt nicht automatisch die Preisgeschichte einer bestimmten Filiale. Ebenso ist eine Werbeanzeige für die Filiale nicht zwingend eine Aussage über den Preis im Webshop.
Externe Preisvergleichsdienste oder Preishistorien können die eigene Marktbeobachtung erleichtern. Sie sind aber nicht automatisch der Nachweis dafür, welchen Preis ein Händler im maßgeblichen Zeitraum in seinem konkreten Verkaufskanal angewandt hat. Nutze sie als zusätzliche Orientierung und lies die Preisangaben auf der Angebotsseite selbst.
Welche Ausnahmen es gibt
Die PAngV nimmt individuelle Preisermäßigungen von der 30-Tage-Angabe aus. Dazu zählt die gesetzliche Ausnahme für persönliche Preisnachlässe. Ebenfalls ausgenommen sind Preisermäßigungen für schnell verderbliche Waren oder Waren mit kurzer Haltbarkeit, wenn der Preis wegen drohenden Verderbs oder des nahenden Ablaufs der Haltbarkeit sinkt und dies für Verbraucher kenntlich gemacht wird.
Eine weitere Sonderregel gilt, wenn eine Preisermäßigung schrittweise und ohne Unterbrechung ansteigt: Während dieser laufenden Reduzierung kann der Händler den niedrigsten Gesamtpreis nennen, der vor Beginn der schrittweisen Ermäßigung galt. Die Regel ist nicht gleichbedeutend mit einem allgemeinen Black-Week-Freibrief; sie betrifft den gesetzlich beschriebenen Fall einer ununterbrochenen, stufenweise steigenden Reduzierung.
Checkliste für den Black-Week-Kauf
Vor dem Klick auf „Kaufen“
- Suche den 30-Tage-Preis: Wird eine Preisermäßigung beworben, prüfe, welcher niedrigste Preis der vergangenen 30 Tage angegeben ist.
- Vergleiche dieselbe Ware: Modellnummer, Speichergröße, Farbe, Zubehör und Zustand müssen übereinstimmen.
- Trenne UVP und Händlerpreis: Achte darauf, ob ein Rabatt mit der UVP oder mit einem tatsächlich früher verlangten Preis verglichen wird.
- Prüfe den richtigen Verkaufskanal: Webshop, Marktplatzangebot und Filiale können unterschiedliche Preisverläufe haben.
- Vergleiche den Zahlbetrag: Berücksichtige Versand, erforderliche Zusatzkosten und mögliche Bedingungen des Angebots.
- Halte den Angebotsstand fest: Bei einem größeren Kauf kann ein Screenshot mit Preis, Datum und Angebotsbedingungen helfen, die Entscheidung später nachzuvollziehen.
Die Checkliste ersetzt keine individuelle Rechtsprüfung. Sie hilft dabei, eine Werbeaussage mit dem Preis zu vergleichen, der für den eigenen Kauf tatsächlich gilt. Besonders bei teurer Elektronik sollte der Rabatt allein nicht die Kaufentscheidung bestimmen.
Häufige Fragen zur Black-Week-Preisangabe
Muss jeder Black-Week-Preis einen 30-Tage-Referenzpreis zeigen?
Nein. § 11 PAngV greift bei der Bekanntgabe einer Preisermäßigung für eine Ware. Die Vorschrift betrifft also Rabattwerbung, etwa einen Prozentnachlass oder einen beworbenen früheren und neuen Preis. Eine individuelle Preisermäßigung und bestimmte Reduzierungen bei schnell verderblicher Ware sind ausgenommen.
Kann der Händler zusätzlich mit der UVP vergleichen?
Ja, zusätzliche Referenzpreise sind nach den Leitlinien der Europäischen Kommission nicht grundsätzlich ausgeschlossen. Sie müssen klar erläutert werden, dürfen nicht verwirren und nicht von der Angabe des maßgeblichen vorherigen Preises ablenken.
Zählt ein früherer Aktionspreis innerhalb der 30 Tage mit?
Ja. Für die Ermittlung zählt der niedrigste Preis, den der Händler im maßgeblichen Zeitraum angewandt hat. Frühere reduzierte Preise innerhalb dieser 30 Tage sind nach den Leitlinien der Kommission einzubeziehen.
Ist der niedrigste 30-Tage-Preis auch der günstigste Preis im Internet?
Nein. Er bezieht sich auf den Preis des Händlers im jeweiligen Verkaufskanal oder an der betreffenden Verkaufsstelle. Für einen Marktvergleich musst du Angebote anderer Händler zusätzlich prüfen.
Wie gehst du bei Black-Week-Angeboten vor: vergleichst du den 30-Tage-Preis, nutzt du eine Preishistorie oder entscheidest du nach dem Endpreis? Schreib uns deine Erfahrung in die Kommentare.
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Quellen und Stand
- § 11 Preisangabenverordnung (PAngV) – 30-Tage-Preis, fortlaufende Preisermäßigung und Ausnahmen.
- § 1 Absatz 3 PAngV – Zuordnung, Erkennbarkeit und Lesbarkeit von Preisangaben.
- Europäische Kommission: Leitlinien zur Anwendung von Artikel 6a der Preisangaben-Richtlinie – erfasste Rabattwerbung, frühere Aktionen, zusätzliche Referenzpreise und unterschiedliche Verkaufskanäle.
Recherche- und Datenstand: 11. November 2026.
Transparenz: Dieser Beitrag wurde mit Unterstützung künstlicher Intelligenz recherchiert und formuliert und ist zur menschlichen redaktionellen Prüfung vorgesehen.
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